Vandaag vertellen we je over de oorsprong van Denim Tears, een van de meest geëngageerde streetwearlabels die er zijn. Het is veel meer dan kleding: het merk is een symbool van de strijd tegen slavernij en racisme.
Lees verder voor alles over de symboliek, het ontstaan en de weg die het merk heeft afgelegd. Ga je mee?
Wie heeft Denim Tears opgericht?
Denim Tears werd in 2019 opgericht door Tremaine Emory, een Amerikaanse ontwerper met een lange staat van dienst in marketing en mode. Zijn loopbaan bracht hem onder meer bij Supreme, Yeezy en Off-White en bij bladen als The Face.
Zijn onvrede over en kritiek op rassendiscriminatie in delen van de industrie zette hem ertoe aan een eigen bedrijf te beginnen. Voor hem is kleding ontwerpen niet het doel, maar een heel effectieve manier om de herinnering aan de tot slaaf gemaakten in het negentiende-eeuwse Amerika levend te houden.
Waar haalt het merk zijn inspiratie vandaan?
Dat is precies het DNA van het merk. Het logo van Denim Tears is de beroemde katoenkrans, en Emory liet zich inspireren door de mensonterende omstandigheden waaronder Afro-Amerikanen dit katoen moesten plukken.
Ook de naam zelf zegt veel: “tranen van denim” is een duidelijk statement.
Zelf zegt hij dat elke keer dat iemand vraagt waar zijn kleding vandaan komt, een kans is om over dit verwerpelijke stuk geschiedenis te praten.
Veel ontwerpen, zoals de hoeden, zijn zelfs gebaseerd op de kleding die zwarte plukkers op de velden droegen om zich tegen de zon te beschermen.
Waar wordt het ontworpen en gemaakt?
Het creatieve hart van Denim Tears ligt in de Verenigde Staten, in New York en Los Angeles. Al is het door de lange carrière van Tremaine Emory lastig te zeggen waar het precies begon. Hij werd geboren in Atlanta, groeide op in Queens en woonde in de jaren rond de oprichting in Londen, waar hij voor Marc Jacobs werkte.
Dan de productie: het merk werkt samen met geselecteerde ateliers en fabrieken over de hele wereld en zorgt ervoor dat de ontwerpen volgens ethische en verantwoorde standaarden worden gemaakt, in lijn met de boodschap die het wil uitdragen.
Mijlpalen sinds de oprichting
2020: Collab met Levi's
Een nieuwe kijk op de 501-jeans met prints van katoenkransen, als eerbetoon aan de Afro-Amerikaanse plukkers.
2020: Collectie met Converse
De Chuck Taylor wordt een canvas voor verhalen over raciale ongelijkheid.
2021: Paris Fashion Week
Presentatie in Parijs, waarmee het label zich neerzet als wereldwijd merk voor streetwear en activisme.
2022: Tentoonstelling in het MET
Het MET erkent de impact met een expositie die design, geschiedenis en activisme combineert.
2023: Internationale expansie
Denim Tears breidt uit in Europa en Azië, met behoud van zijn ethische boodschap.
Iconische collabs
Sinds de start heeft Denim Tears zijn boodschap bij een groter publiek gebracht via collabs waarin design en symboliek samenkomen. Een van de bekendste is die met Levi’s, waarbij de iconische 501-jeans opnieuw werd ontworpen met prints van katoenkransen, als eerbetoon aan de Afro-Amerikaanse plukkers.
Een andere opvallende collab is die met Converse, met een nieuwe versie van de klassieke Chuck Taylor in kleuren geïnspireerd op de Afro-Amerikaanse cultuur. Ook met Dr. Martens werd samengewerkt: het werk ‘Union Black’ van Chris Ofili kwam op de iconische 1460-boots, een ontwerp dat staat voor verbondenheid en verzet in de context van de Afrikaanse slavernij.
De culturele impact van Denim Tears
Zoals je ziet blijft het project van Tremaine Emory niet bij kleding: het is een manier om de geschiedenis te laten spreken. De ontwerpen springen eruit, maar de kracht van de boodschap nog meer: herinneren aan het racisme en de strijd die generaties in de Verenigde Staten hebben getekend.
Het merk spreekt een heel divers publiek aan, van modeliefhebbers tot namen uit de kunst- en cultuurwereld. De collecties zijn een middel geworden om na te denken en te praten over belangrijke onderwerpen die vaak worden genegeerd.
Ben jij ook fan van Denim Tears? Bij Newcop maken we het je makkelijk om de katoenkrans met trots te dragen. Check de Denim Tears-collectie hier op onze site, of kom langs in onze winkels in Parijs, Barcelona en Madrid.
Je vindt er de meest opvallende items van het merk, plus de beste sneakers van Nike, Jordan, Adidas en de andere grote merken. Waar wacht je nog op om je streetwearcollectie uit te breiden? Tot snel!
