Denim Tears és la marca que el dissenyador Tremaine Emory va fundar el 2019. El seu logo, la corona de cotó (Cotton Wreath), fa referència al cotó com a cultiu lligat a l'esclavitud als Estats Units. La idea de la marca és fer servir la roba, començant pels texans, que són cotó, per explicar la història afroamericana.
La seva primera col·lecció va sortir coincidint amb el 400 aniversari de l'esclavitud als Estats Units. Des d'aleshores ha col·laborat amb Levi's, Converse, Dior o UGG, i les seves dessuadores amb la corona estampada s'han convertit en una de les peces de streetwear més reconeixibles. Aquí tens qui hi ha al darrere, què significa el logo i quines fites té la marca, comprovades una a una.
Qui és Tremaine Emory
Tremaine Emory va néixer a Atlanta i es va criar a Jamaica, un barri de Queens, a Nova York. Abans de Denim Tears va tenir una llarga carrera darrere les càmeres de la moda:
- El 2010 es va traslladar a Londres per treballar amb Marc Jacobs.
- Va cofundar No Vacancy Inn amb el seu soci Acyde, un col·lectiu amb programa de ràdio, sessions de DJ, festes i pop-ups.
- Va ser director d'art i de marca a Stüssy.
- Entre el 2016 i el 2018 va ser consultor creatiu i director de marca per a Kanye West.
- El febrer del 2022 es va convertir en el primer director creatiu de Supreme, càrrec que va deixar l'agost del 2023 després de discrepàncies amb el seu fundador, James Jebbia.
També ha treballat de prop amb amics com Frank Ocean, Virgil Abloh o Tom Sachs. Aquesta xarxa de contactes explica en part per què una marca tan jove va arribar tan ràpid a museus i a cases com Dior.
Què significa Denim Tears
El nom uneix dues paraules: denim, el teixit texà, que és cotó, i tears, llàgrimes. La lectura és directa: el cotó que va acabar convertit en roba es va cultivar amb el treball forçat de persones esclavitzades al sud dels Estats Units. La marca es planteja com una manera d'explicar aquesta història i de fer que la gent hi pregunti.
El logo de Denim Tears: la corona de cotó
El símbol de la marca és la Cotton Wreath, una corona feta amb flors de cotó. Emory es va inspirar en una corona de cotó que va veure a l'Instagram de l'artista Kara Walker, l'obra de la qual tracta precisament l'esclavitud i la violència racial.
El color blanc amb què se sol estampar té la seva pròpia història. Durant la producció de la primera col·laboració amb Levi's, una impressora del laboratori Eureka de Levi's a San Francisco va fallar i va imprimir només la capa base blanca. Aquell blanc d'aspecte "fantasmal" va agradar i es va quedar.
Avui la corona apareix repetida per tota la peça en texans, dessuadores, pantalons de xandall i shorts. És el que fa que una peça de Denim Tears es reconegui a diversos metres.
Fites de Denim Tears, verificades
Hem repassat les fites de la marca i ens quedem només amb les que es poden comprovar en fonts fiables:
- 2019: neix Denim Tears, amb una primera col·lecció sobre la història del cotó i l'esclavitud als Estats Units.
- Gener del 2020: col·laboració amb Levi's. Jaqueta Trucker, texans 501 i un barret de patchwork anomenat Plantation Hat, tot amb corones de cotó i fet amb denim del programa Authorized Vintage de Levi's. La campanya en vídeo la va gravar el pare d'Emory.
- Octubre del 2020: Chuck 70 amb Converse en vermell, negre i verd, amb la bandera de l'obra African-American Flag de David Hammons. Es va llançar juntament amb gràfics de l'organització For Freedoms per animar a votar a les eleccions d'aquell any.
- Setembre del 2021: el Metropolitan Museum of Art de Nova York inclou peces de Denim Tears (texans i jaqueta Levi's amb brodat de cadeneta i el jersei Tyson Beckford) a l'exposició "In America", dedicada a la moda nord-americana.
- Desembre del 2022: Dior presenta "Dior Tears", una càpsula amb Emory, a la seva desfilada d'home pre-fall 2023 a Gizeh, al costat de les piràmides.
- Col·laboració amb Dr. Martens: botes 1460 i mocassins amb una picada d'ullet a la bandera "Union Black" del pintor britànic Chris Ofili, que reinterpreta la Union Jack amb els colors panafricans.
- Tardor del 2026: primera exposició individual d'Emory, "Denim Tears from the Pool of Black Genius", al SCAD Museum of Art de Savannah (Geòrgia), oberta fins a l'11 de gener del 2027.
Per cert, si has llegit en altres llocs que Denim Tears va desfilar a la Setmana de la Moda de París el 2021 o que va tenir una exposició pròpia al MET el 2022, no hem trobat fonts que ho confirmin. El del MET va ser la inclusió de peces a "In America", el 2021.
Les peces Cotton Wreath
Més enllà de les col·laboracions, el dia a dia de la marca són les seves peces de felpa amb la corona estampada per tot arreu. Són les que més es veuen pel carrer i les que tenim a Newcop.
Dessuadores
La dessuadora de coll rodó és la peça més reconeixible. Tens la Cotton Wreath Sweatshirt Grey i la Cotton Wreath Sweatshirt Pink. Si prefereixes caputxa i alguna cosa més discreta, la Cotton Wreath Hoodie Black Monochrome porta les corones en negre sobre negre.
Pantalons de xandall
El mateix estampat, en versió pantaló. El Cotton Wreath Sweatpants Grey i el Cotton Wreath Sweatpants Black són els més fàcils de combinar. Si els portes amb la dessuadora a joc, la resta del look ha de ser senzill.
Shorts
Per al bon temps hi ha els shorts amb el mateix estampat, com els Cotton Wreath Shorts Pink.
Com combinar Denim Tears
L'estampat ja omple molt, així que el que funciona és deixar que la corona sigui l'únic que destaqui:
- Dessuadora grisa amb texà recte i unes sabatilles blanques, com unes Nike Air Force 1.
- Hoodie negra monocroma amb pantaló negre i unes adidas Samba negres.
- Shorts rosa amb samarreta llisa blanca o grisa i sabatilles baixes clares.
Evita ajuntar la corona amb una altra peça estampada. Perd força.
On comprar Denim Tears
Pots veure tot el que tenim disponible a la col·lecció de Denim Tears. Tot és 100 % original. Per veure-ho en persona, passa per les nostres botigues de Madrid (Calle de Tetuán 16), Barcelona (Carrer de la Canuda 37) i París (19 rue du Temple). I si t'interessa el streetwear amb història al darrere, fes una ullada també a la nostra guia de Fear of God Essentials.
