Denim Tears ist die Marke, die der Designer Tremaine Emory 2019 gegründet hat. Ihr Logo, der Baumwollkranz (Cotton Wreath), verweist auf Baumwolle als Anbaupflanze, die in den USA eng mit der Sklaverei verbunden ist. Die Idee der Marke: Kleidung, angefangen bei Denim, das aus Baumwolle besteht, nutzen, um afroamerikanische Geschichte zu erzählen.
Die erste Kollektion erschien zum 400. Jahrestag der Sklaverei in den USA. Seitdem gab es Kollaborationen mit Levi's, Converse, Dior oder UGG, und die Sweatshirts mit dem aufgedruckten Kranz gehören heute zu den bekanntesten Streetwear-Teilen überhaupt. Hier erfährst du, wer dahintersteckt, was das Logo bedeutet und welche Meilensteine die Marke hat, jeder einzeln überprüft.
Wer ist Tremaine Emory?
Tremaine Emory wurde in Atlanta geboren und wuchs in Jamaica auf, einem Viertel in Queens, New York. Vor Denim Tears hatte er eine lange Karriere hinter den Kulissen der Modebranche:
- 2010 zog er nach London, um mit Marc Jacobs zu arbeiten.
- Mit seinem Partner Acyde gründete er No Vacancy Inn, ein Kollektiv mit Radioshow, DJ-Sets, Partys und Pop-ups.
- Er war Art Director und Brand Director bei Stüssy.
- Von 2016 bis 2018 war er Creative Consultant und Brand Director für Kanye West.
- Im Februar 2022 wurde er der erste Creative Director von Supreme. Den Posten verließ er im August 2023 nach Differenzen mit Gründer James Jebbia.
Außerdem hat er eng mit Freunden wie Frank Ocean, Virgil Abloh oder Tom Sachs zusammengearbeitet. Dieses Netzwerk erklärt zum Teil, warum eine so junge Marke so schnell in Museen und zu Häusern wie Dior gekommen ist.
Was bedeutet Denim Tears?
Der Name verbindet zwei Wörter: Denim, der Jeansstoff, der aus Baumwolle besteht, und Tears, Tränen. Die Botschaft ist direkt: Die Baumwolle, aus der Kleidung wurde, wurde im Süden der USA durch die Zwangsarbeit versklavter Menschen angebaut. Die Marke versteht sich als Weg, diese Geschichte zu erzählen und Menschen dazu zu bringen, nach ihr zu fragen.
Das Logo von Denim Tears: der Baumwollkranz
Das Symbol der Marke ist der Cotton Wreath, ein Kranz aus Baumwollblüten. Emory ließ sich von einem Baumwollkranz inspirieren, den er auf dem Instagram der Künstlerin Kara Walker gesehen hatte, deren Werk sich genau mit Sklaverei und rassistischer Gewalt beschäftigt.
Die weiße Farbe, in der er meist gedruckt wird, hat ihre eigene Geschichte. Bei der Produktion der ersten Kollaboration mit Levi's streikte ein Drucker im Eureka Lab von Levi's in San Francisco und druckte nur die weiße Grundschicht. Dieses "geisterhafte" Weiß kam gut an und blieb.
Heute zieht sich der Kranz als Allover-Muster über Jeans, Sweatshirts, Jogginghosen und Shorts. Genau deshalb erkennt man ein Denim Tears Teil schon aus einigen Metern Entfernung.
Meilensteine von Denim Tears, überprüft
Wir haben die Meilensteine der Marke durchgesehen und nur die behalten, die sich mit verlässlichen Quellen belegen lassen:
- 2019: Denim Tears entsteht, mit einer ersten Kollektion über die Geschichte der Baumwolle und der Sklaverei in den USA.
- Januar 2020: Kollaboration mit Levi's. Trucker Jacket, 501 Jeans und ein Patchwork-Hut namens Plantation Hat, alles mit Baumwollkränzen und aus Denim des Levi's Authorized Vintage Programms. Das Kampagnenvideo drehte Emorys Vater.
- Oktober 2020: Chuck 70 mit Converse in Rot, Schwarz und Grün, mit der Flagge aus dem Werk African-American Flag von David Hammons. Er erschien zusammen mit Grafiken der Organisation For Freedoms, die zur Teilnahme an den Wahlen in jenem Jahr aufriefen.
- September 2021: Das Metropolitan Museum of Art in New York nimmt Teile von Denim Tears (Levi's Jeans und Jacke mit Kettenstichstickerei sowie den Tyson Beckford Pullover) in die Ausstellung "In America" über amerikanische Mode auf.
- Dezember 2022: Dior präsentiert "Dior Tears", eine Kapsel mit Emory, bei der Pre-Fall 2023 Herrenschau in Gizeh, vor den Pyramiden.
- Kollaboration mit Dr. Martens: 1460 Boots und Loafer mit einer Anspielung auf die "Union Black" Flagge des britischen Malers Chris Ofili, der den Union Jack in panafrikanischen Farben neu interpretiert.
- Herbst 2026: Emorys erste Einzelausstellung, "Denim Tears from the Pool of Black Genius", im SCAD Museum of Art in Savannah (Georgia), zu sehen bis zum 11. Januar 2027.
Übrigens: Falls du anderswo gelesen hast, dass Denim Tears 2021 auf der Pariser Fashion Week gezeigt wurde oder 2022 eine eigene Ausstellung im MET hatte, dafür haben wir keine bestätigenden Quellen gefunden. Beim MET ging es um die Aufnahme einzelner Teile in "In America" im Jahr 2021.
Die Cotton Wreath Teile
Abseits der Kollaborationen besteht der Alltag der Marke aus Fleece-Teilen mit dem Kranz als Allover-Print. Sie sieht man am häufigsten auf der Straße, und genau die haben wir bei Newcop.
Sweatshirts
Das Sweatshirt mit Rundhalsausschnitt ist das bekannteste Teil. Wir haben das Cotton Wreath Sweatshirt Grey und das Cotton Wreath Sweatshirt Pink. Wenn du lieber eine Kapuze und etwas Dezenteres willst, trägt der Cotton Wreath Hoodie Black Monochrome die Kränze schwarz auf schwarz.
Jogginghosen
Der gleiche Print als Hose. Die Cotton Wreath Sweatpants Grey und die Cotton Wreath Sweatpants Black lassen sich am leichtesten kombinieren. Wenn du sie mit dem passenden Sweatshirt trägst, sollte der Rest des Looks schlicht bleiben.
Shorts
Für warmes Wetter gibt es Shorts mit demselben Print, zum Beispiel die Cotton Wreath Shorts Pink.
So kombinierst du Denim Tears
Der Print ist schon sehr präsent, deshalb funktioniert es am besten, wenn der Kranz das Einzige ist, was heraussticht:
- Graues Sweatshirt mit gerader Jeans und weißen Sneakern, zum Beispiel Nike Air Force 1.
- Schwarzer Monochrome Hoodie mit schwarzer Hose und schwarzen adidas Samba.
- Rosa Shorts mit schlichtem weißem oder grauem T-Shirt und hellen, flachen Sneakern.
Kombiniere den Kranz nicht mit einem weiteren gemusterten Teil. Sonst verliert er an Wirkung.
Wo du Denim Tears kaufen kannst
Alles, was wir verfügbar haben, findest du in der Kollektion Denim Tears. Alles ist 100 % original. Wenn du es dir vor Ort ansehen willst, komm in unseren Stores in Madrid (Calle de Tetuán 16), Barcelona (Carrer de la Canuda 37) und Paris (19 rue du Temple) vorbei. Und wenn dich Streetwear mit Geschichte interessiert, wirf auch einen Blick in unseren Guide zu Fear of God Essentials.
