Η Denim Tears είναι η μάρκα που ίδρυσε ο σχεδιαστής Tremaine Emory το 2019. Το λογότυπό της, το στεφάνι βαμβακιού (Cotton Wreath), παραπέμπει στο βαμβάκι ως καλλιέργεια δεμένη με τη δουλεία στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η ιδέα της μάρκας είναι να χρησιμοποιεί τα ρούχα, ξεκινώντας από το τζιν, που είναι βαμβάκι, για να αφηγείται την αφροαμερικανική ιστορία.
Η πρώτη της συλλογή κυκλοφόρησε στα 400 χρόνια από την αρχή της δουλείας στις Ηνωμένες Πολιτείες. Από τότε έχει συνεργαστεί με Levi's, Converse, Dior και UGG, και τα φούτερ της με τυπωμένο το στεφάνι έχουν γίνει από τα πιο αναγνωρίσιμα κομμάτια του streetwear. Εδώ θα βρεις ποιος είναι πίσω της, τι σημαίνει το λογότυπο και ποια ορόσημα έχει η μάρκα, ελεγμένα ένα προς ένα.
Ποιος είναι ο Tremaine Emory
Ο Tremaine Emory γεννήθηκε στην Ατλάντα και μεγάλωσε στην Jamaica, μια γειτονιά του Queens στη Νέα Υόρκη. Πριν από την Denim Tears είχε μακρά πορεία στα παρασκήνια της μόδας:
- Το 2010 μετακόμισε στο Λονδίνο για να δουλέψει με τον Marc Jacobs.
- Συνίδρυσε το No Vacancy Inn με τον συνεργάτη του Acyde, μια κολεκτίβα με ραδιοφωνική εκπομπή, DJ sets, πάρτι και pop-ups.
- Ήταν art και brand director στη Stüssy.
- Από το 2016 έως το 2018 ήταν δημιουργικός σύμβουλος και brand director για τον Kanye West.
- Τον Φεβρουάριο του 2022 έγινε ο πρώτος creative director της Supreme, θέση που άφησε τον Αύγουστο του 2023 μετά από διαφωνίες με τον ιδρυτή της, James Jebbia.
Έχει επίσης δουλέψει στενά με φίλους όπως ο Frank Ocean, ο Virgil Abloh και ο Tom Sachs. Αυτό το δίκτυο εξηγεί εν μέρει γιατί μια τόσο νέα μάρκα έφτασε τόσο γρήγορα σε μουσεία και σε οίκους όπως ο Dior.
Τι σημαίνει Denim Tears
Το όνομα ενώνει δύο λέξεις: denim, το ύφασμα τζιν, που είναι βαμβάκι, και tears, δάκρυα. Η ανάγνωση είναι άμεση: το βαμβάκι που έγινε ρούχο καλλιεργήθηκε με την καταναγκαστική εργασία υποδουλωμένων ανθρώπων στον αμερικανικό Νότο. Η μάρκα λειτουργεί ως τρόπος να αφηγηθεί αυτή την ιστορία και να κάνει τον κόσμο να ρωτήσει γι' αυτήν.
Το λογότυπο της Denim Tears: το στεφάνι βαμβακιού
Το σύμβολο της μάρκας είναι το Cotton Wreath, ένα στεφάνι φτιαγμένο από άνθη βαμβακιού. Ο Emory εμπνεύστηκε από ένα στεφάνι βαμβακιού που είδε στο Instagram της καλλιτέχνιδας Kara Walker, της οποίας το έργο πραγματεύεται ακριβώς τη δουλεία και τη φυλετική βία.
Το λευκό χρώμα με το οποίο συνήθως τυπώνεται έχει τη δική του ιστορία. Κατά την παραγωγή της πρώτης συνεργασίας με τη Levi's, ένας εκτυπωτής στο εργαστήριο Eureka της Levi's στο Σαν Φρανσίσκο χάλασε και τύπωσε μόνο το λευκό στρώμα βάσης. Εκείνο το λευκό με την "αέρινη" όψη άρεσε και έμεινε.
Σήμερα το στεφάνι επαναλαμβάνεται σε όλο το ρούχο σε τζιν, φούτερ, παντελόνια φόρμας και σορτς. Αυτό κάνει ένα κομμάτι Denim Tears αναγνωρίσιμο από μερικά μέτρα μακριά.
Τα ορόσημα της Denim Tears, επιβεβαιωμένα
Ελέγξαμε τα ορόσημα της μάρκας και κρατήσαμε μόνο όσα μπορούν να επιβεβαιωθούν από αξιόπιστες πηγές:
- 2019: γεννιέται η Denim Tears, με μια πρώτη συλλογή για την ιστορία του βαμβακιού και της δουλείας στις Ηνωμένες Πολιτείες.
- Ιανουάριος 2020: συνεργασία με τη Levi's. Trucker jacket, τζιν 501 και ένα patchwork καπέλο με το όνομα Plantation Hat, όλα με στεφάνια βαμβακιού και φτιαγμένα με denim από το πρόγραμμα Authorized Vintage της Levi's. Το βίντεο της καμπάνιας το γύρισε ο πατέρας του Emory.
- Οκτώβριος 2020: Chuck 70 με τη Converse σε κόκκινο, μαύρο και πράσινο, με τη σημαία από το έργο African-American Flag του David Hammons. Κυκλοφόρησε μαζί με γραφικά της οργάνωσης For Freedoms για να ενθαρρύνει τη συμμετοχή στις εκλογές εκείνης της χρονιάς.
- Σεπτέμβριος 2021: το Metropolitan Museum of Art της Νέας Υόρκης συμπεριλαμβάνει κομμάτια της Denim Tears (τζιν και jacket Levi's με κέντημα αλυσίδας και το πουλόβερ Tyson Beckford) στην έκθεση "In America", αφιερωμένη στην αμερικανική μόδα.
- Δεκέμβριος 2022: ο Dior παρουσιάζει το "Dior Tears", μια capsule με τον Emory, στο ανδρικό pre-fall 2023 σόου του στη Γκίζα, δίπλα στις πυραμίδες.
- Συνεργασία με τη Dr. Martens: μπότες 1460 και loafers με αναφορά στη σημαία "Union Black" του Βρετανού ζωγράφου Chris Ofili, που ξαναδιαβάζει το Union Jack με τα παναφρικανικά χρώματα.
- Φθινόπωρο 2026: η πρώτη ατομική έκθεση του Emory, "Denim Tears from the Pool of Black Genius", στο SCAD Museum of Art στη Σαβάνα (Τζόρτζια), ανοιχτή έως τις 11 Ιανουαρίου 2027.
Παρεμπιπτόντως, αν έχεις διαβάσει αλλού ότι η Denim Tears έκανε σόου στην Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού το 2021 ή ότι είχε δική της έκθεση στο MET το 2022, δεν βρήκαμε πηγές που να το επιβεβαιώνουν. Αυτό που έγινε στο MET ήταν η συμμετοχή κομματιών στο "In America", το 2021.
Τα κομμάτια Cotton Wreath
Πέρα από τις συνεργασίες, η καθημερινότητα της μάρκας είναι τα fleece ρούχα της με το στεφάνι τυπωμένο παντού. Αυτά βλέπεις περισσότερο στον δρόμο και αυτά έχουμε στη Newcop.
Φούτερ
Το φούτερ με στρογγυλή λαιμόκοψη είναι το πιο αναγνωρίσιμο κομμάτι. Θα βρεις το Cotton Wreath Sweatshirt Grey και το Cotton Wreath Sweatshirt Pink. Αν προτιμάς κουκούλα και κάτι πιο διακριτικό, το Cotton Wreath Hoodie Black Monochrome έχει τα στεφάνια μαύρα πάνω σε μαύρο.
Παντελόνια φόρμας
Ίδιο τύπωμα, σε εκδοχή παντελονιού. Το Cotton Wreath Sweatpants Grey και το Cotton Wreath Sweatpants Black συνδυάζονται πιο εύκολα. Αν τα φοράς με το ασορτί φούτερ, το υπόλοιπο look πρέπει να είναι απλό.
Σορτς
Για τον καλό καιρό υπάρχουν τα σορτς με το ίδιο τύπωμα, όπως το Cotton Wreath Shorts Pink.
Πώς να συνδυάσεις Denim Tears
Το τύπωμα γεμίζει ήδη πολύ, οπότε αυτό που λειτουργεί είναι να αφήσεις το στεφάνι να είναι το μόνο που ξεχωρίζει:
- Γκρι φούτερ με ίσιο τζιν και λευκά αθλητικά, όπως τα Nike Air Force 1.
- Μαύρο monochrome hoodie με μαύρο παντελόνι και μαύρα adidas Samba.
- Ροζ σορτς με λευκό ή γκρι μονόχρωμο t-shirt και ανοιχτόχρωμα χαμηλά sneakers.
Απόφυγε να συνδυάσεις το στεφάνι με άλλο ρούχο με τύπωμα. Χάνει τη δύναμή του.
Πού να αγοράσεις Denim Tears
Μπορείς να δεις ό,τι έχουμε διαθέσιμο στη συλλογή Denim Tears. Όλα είναι 100 % αυθεντικά. Για να τα δεις από κοντά, πέρασε από τα καταστήματά μας σε Μαδρίτη (Calle de Tetuán 16), Βαρκελώνη (Carrer de la Canuda 37) και Παρίσι (19 rue du Temple). Και αν σε ενδιαφέρει το streetwear με ιστορία, ρίξε μια ματιά και στον οδηγό μας για την Fear of God Essentials.
