Denim Tears er mærket, som designeren Tremaine Emory grundlagde i 2019. Logoet, bomuldskransen (Cotton Wreath), henviser til bomuld som en afgrøde forbundet med slaveriet i USA. Idéen med mærket er at bruge tøj, først og fremmest denim, der er bomuld, til at fortælle den afroamerikanske historie.
Den første kollektion kom ved 400-året for slaveriets begyndelse i USA. Siden da har mærket samarbejdet med Levi's, Converse, Dior og UGG, og sweatshirts med den trykte krans er blevet noget af det mest genkendelige inden for streetwear. Her kan du læse, hvem der står bag, hvad logoet betyder, og hvilke milepæle mærket har, tjekket én for én.
Hvem er Tremaine Emory
Tremaine Emory er født i Atlanta og voksede op i Jamaica, en bydel i Queens i New York. Før Denim Tears havde han en lang karriere bag kulisserne i modeverdenen:
- I 2010 flyttede han til London for at arbejde med Marc Jacobs.
- Han var med til at stifte No Vacancy Inn med sin partner Acyde, et kollektiv med radioprogram, DJ-sets, fester og pop-ups.
- Han var art director og brand director hos Stüssy.
- Fra 2016 til 2018 var han kreativ konsulent og brand director for Kanye West.
- I februar 2022 blev han Supremes første kreative direktør, en stilling han forlod i august 2023 efter uenigheder med grundlæggeren James Jebbia.
Han har også arbejdet tæt sammen med venner som Frank Ocean, Virgil Abloh og Tom Sachs. Det netværk forklarer til dels, hvorfor et så ungt mærke så hurtigt kom ind på museer og hos modehuse som Dior.
Hvad betyder Denim Tears
Navnet forener to ord: denim, cowboystoffet, der er bomuld, og tears, tårer. Budskabet er direkte: den bomuld, der endte som tøj, blev dyrket med tvangsarbejde af slavegjorte mennesker i sydstaterne i USA. Mærket er tænkt som en måde at fortælle den historie på og få folk til at spørge ind til den.
Denim Tears-logoet: bomuldskransen
Mærkets symbol er Cotton Wreath, en krans lavet af bomuldsblomster. Emory blev inspireret af en bomuldskrans, han så på kunstneren Kara Walkers Instagram, hvis værker netop handler om slaveri og racevold.
Den hvide farve, den typisk trykkes i, har sin egen historie. Under produktionen af det første samarbejde med Levi's svigtede en printer i Levi's Eureka-laboratorium i San Francisco og printede kun det hvide grundlag. Det hvide, "spøgelsesagtige" udtryk faldt i god jord og blev hængende.
I dag går kransen igen over hele tøjet på jeans, sweatshirts, joggingbukser og shorts. Det er det, der gør, at du kan genkende et Denim Tears-stykke på flere meters afstand.
Denim Tears' milepæle, verificeret
Vi har gennemgået mærkets milepæle og beholdt kun dem, der kan bekræftes i pålidelige kilder:
- 2019: Denim Tears bliver til med en første kollektion om bomuldens og slaveriets historie i USA.
- Januar 2020: samarbejde med Levi's. Trucker-jakke, 501-jeans og en patchwork-hat kaldet Plantation Hat, alt sammen med bomuldskranse og lavet af denim fra Levi's Authorized Vintage-program. Kampagnevideoen blev filmet af Emorys far.
- Oktober 2020: Chuck 70 med Converse i rød, sort og grøn med flaget fra David Hammons' værk African-American Flag. Den blev lanceret sammen med grafik fra organisationen For Freedoms for at opfordre til at stemme ved årets valg.
- September 2021: Metropolitan Museum of Art i New York inkluderer Denim Tears-styles (Levi's-jeans og -jakke med kædestingsbroderi og Tyson Beckford-sweateren) i udstillingen "In America" om amerikansk mode.
- December 2022: Dior præsenterer "Dior Tears", en kapsel med Emory, ved sit pre-fall 2023-herreshow i Giza ved pyramiderne.
- Samarbejde med Dr. Martens: 1460-støvler og loafers med en reference til flaget "Union Black" af den britiske maler Chris Ofili, der fortolker Union Jack i panafrikanske farver.
- Efteråret 2026: Emorys første soloudstilling, "Denim Tears from the Pool of Black Genius", på SCAD Museum of Art i Savannah (Georgia), åben til 11. januar 2027.
Har du i øvrigt læst andre steder, at Denim Tears havde show under Paris Fashion Week i 2021 eller en egen udstilling på The Met i 2022, har vi ikke fundet kilder, der bekræfter det. Det med The Met var, at styles indgik i "In America" i 2021.
Cotton Wreath-styles
Ud over samarbejderne er mærkets hverdag sweatstyles med kransen trykt over det hele. Det er dem, man ser mest på gaden, og dem, vi har hos Newcop.
Sweatshirts
Sweatshirten med rund hals er den mest genkendelige model. Du kan vælge Cotton Wreath Sweatshirt Grey og Cotton Wreath Sweatshirt Pink. Foretrækker du hætte og noget mere diskret, har Cotton Wreath Hoodie Black Monochrome kransene i sort på sort.
Joggingbukser
Samme print, bare som bukser. Cotton Wreath Sweatpants Grey og Cotton Wreath Sweatpants Black er de nemmeste at kombinere. Går du i dem med den matchende sweatshirt, skal resten af outfittet være enkelt.
Shorts
Til det gode vejr er der shorts med samme print, som Cotton Wreath Shorts Pink.
Sådan styler du Denim Tears
Printet fylder i forvejen meget, så det, der virker, er at lade kransen være det eneste, der skiller sig ud:
- Grå sweatshirt med lige jeans og hvide sneakers, for eksempel Nike Air Force 1.
- Sort monokrom hoodie med sorte bukser og sorte adidas Samba.
- Lyserøde shorts med en ensfarvet hvid eller grå T-shirt og lyse, lave sneakers.
Undgå at kombinere kransen med et andet stykke tøj med print. Så mister den sin effekt.
Hvor kan du købe Denim Tears
Du kan se alt, hvad vi har på lager, i kollektionen Denim Tears. Alt er 100 % originalt. Vil du se det i virkeligheden, så kig forbi vores butikker i Madrid (Calle de Tetuán 16), Barcelona (Carrer de la Canuda 37) og Paris (19 rue du Temple). Og er du til streetwear med en historie bag, så tag også et kig på vores guide til Fear of God Essentials.
