Denim Tears est la marque fondée en 2019 par le designer Tremaine Emory. Son logo, la couronne de coton (Cotton Wreath), fait référence au coton comme culture liée à l'esclavage aux États-Unis. L'idée de la marque est d'utiliser le vêtement, à commencer par le denim, qui est du coton, pour raconter l'histoire afro-américaine.
Sa première collection est sortie au moment des 400 ans de l'esclavage aux États-Unis. Depuis, la marque a collaboré avec Levi's, Converse, Dior ou UGG, et ses sweats imprimés de la couronne sont devenus l'une des pièces streetwear les plus reconnaissables. Voici qui est derrière, ce que signifie le logo et les grandes étapes de la marque, vérifiées une par une.
Qui est Tremaine Emory
Tremaine Emory est né à Atlanta et a grandi à Jamaica, un quartier du Queens, à New York. Avant Denim Tears, il a eu une longue carrière en coulisses dans la mode :
- En 2010, il s'installe à Londres pour travailler avec Marc Jacobs.
- Il cofonde No Vacancy Inn avec son associé Acyde, un collectif avec émission de radio, DJ sets, soirées et pop-ups.
- Il est directeur artistique et directeur de marque chez Stüssy.
- Entre 2016 et 2018, il est consultant créatif et directeur de marque pour Kanye West.
- En février 2022, il devient le premier directeur créatif de Supreme, poste qu'il quitte en août 2023 après des désaccords avec son fondateur, James Jebbia.
Il a aussi travaillé de près avec des amis comme Frank Ocean, Virgil Abloh ou Tom Sachs. Ce réseau explique en partie pourquoi une marque aussi jeune est arrivée si vite dans les musées et chez des maisons comme Dior.
Que signifie Denim Tears
Le nom associe deux mots : denim, la toile de jean, qui est du coton, et tears, les larmes. La lecture est directe : le coton devenu vêtement a été cultivé grâce au travail forcé de personnes réduites en esclavage dans le sud des États-Unis. La marque se veut une façon de raconter cette histoire et de pousser les gens à se poser des questions.
Le logo Denim Tears : la couronne de coton
Le symbole de la marque est la Cotton Wreath, une couronne faite de fleurs de coton. Emory s'est inspiré d'une couronne de coton vue sur l'Instagram de l'artiste Kara Walker, dont l'œuvre traite justement de l'esclavage et de la violence raciale.
Le blanc avec lequel elle est souvent imprimée a sa propre histoire. Pendant la production de la première collaboration avec Levi's, une imprimante du laboratoire Eureka de Levi's à San Francisco a eu un problème et n'a imprimé que la couche de base blanche. Ce blanc à l'aspect « fantomatique » a plu et il est resté.
Aujourd'hui, la couronne se répète sur toute la pièce, sur les jeans, les sweats, les joggings et les shorts. C'est ce qui permet de reconnaître une pièce Denim Tears à plusieurs mètres.
Les étapes clés de Denim Tears, vérifiées
Nous avons passé en revue les étapes de la marque et n'avons gardé que celles que l'on peut vérifier dans des sources fiables :
- 2019 : naissance de Denim Tears, avec une première collection sur l'histoire du coton et de l'esclavage aux États-Unis.
- Janvier 2020 : collaboration avec Levi's. Veste Trucker, jean 501 et un chapeau en patchwork appelé Plantation Hat, le tout avec des couronnes de coton et réalisé avec du denim du programme Authorized Vintage de Levi's. La campagne vidéo a été tournée par le père d'Emory.
- Octobre 2020 : Chuck 70 avec Converse en rouge, noir et vert, avec le drapeau de l'œuvre African-American Flag de David Hammons. Elle est sortie avec des visuels de l'organisation For Freedoms pour encourager le vote aux élections de cette année-là.
- Septembre 2021 : le Metropolitan Museum of Art de New York intègre des pièces Denim Tears (jean et veste Levi's brodés au point de chaînette et le pull Tyson Beckford) à l'exposition « In America », consacrée à la mode américaine.
- Décembre 2022 : Dior présente « Dior Tears », une capsule avec Emory, lors de son défilé homme pre-fall 2023 à Gizeh, au pied des pyramides.
- Collaboration avec Dr. Martens : bottes 1460 et mocassins avec un clin d'œil au drapeau « Union Black » du peintre britannique Chris Ofili, qui réinterprète l'Union Jack aux couleurs panafricaines.
- Automne 2026 : première exposition personnelle d'Emory, « Denim Tears from the Pool of Black Genius », au SCAD Museum of Art de Savannah (Géorgie), ouverte jusqu'au 11 janvier 2027.
Au passage, si vous avez lu ailleurs que Denim Tears avait défilé à la Fashion Week de Paris en 2021 ou avait eu sa propre exposition au MET en 2022, nous n'avons trouvé aucune source pour le confirmer. Pour le MET, il s'agissait de pièces intégrées à « In America », en 2021.
Les pièces Cotton Wreath
Au-delà des collaborations, le quotidien de la marque, ce sont ses pièces en molleton imprimées de la couronne partout. Ce sont celles qu'on voit le plus dans la rue et celles que nous avons chez Newcop.
Sweats
Le sweat col rond est la pièce la plus reconnaissable. Vous avez le Cotton Wreath Sweatshirt Grey et le Cotton Wreath Sweatshirt Pink. Si vous préférez une capuche et quelque chose de plus discret, le Cotton Wreath Hoodie Black Monochrome porte les couronnes en noir sur noir.
Pantalons de jogging
Même imprimé, en version pantalon. Le Cotton Wreath Sweatpants Grey et le Cotton Wreath Sweatpants Black sont les plus faciles à associer. Si vous les portez avec le sweat assorti, le reste de la tenue doit rester simple.
Shorts
Pour les beaux jours, il y a les shorts au même imprimé, comme le Cotton Wreath Shorts Pink.
Comment porter Denim Tears
L'imprimé occupe déjà beaucoup de place, alors ce qui fonctionne, c'est de laisser la couronne être la seule chose qui ressort :
- Sweat gris avec un jean droit et des baskets blanches, comme des Nike Air Force 1.
- Hoodie noir monochrome avec un pantalon noir et des adidas Samba noires.
- Short rose avec un t-shirt uni blanc ou gris et des baskets basses claires.
Évitez d'associer la couronne à une autre pièce imprimée. Elle perd de sa force.
Où acheter Denim Tears
Vous pouvez voir tout ce que nous avons de disponible dans la collection Denim Tears. Tout est 100 % authentique. Pour voir les pièces en vrai, passez dans nos boutiques de Madrid (Calle de Tetuán 16), Barcelone (Carrer de la Canuda 37) et Paris (19 rue du Temple). Et si le streetwear avec une histoire derrière vous intéresse, jetez aussi un œil à notre guide Fear of God Essentials.
