Oggi ti parleremo dell'origine del marchio Denim Tears, uno dei marchi di moda urbana più impegnati. Infatti, è molto più di un semplice abbigliamento, è un vero e proprio simbolo di lotta contro la schiavitù e il razzismo.
Continua a leggere e ti racconteremo tutto sul suo simbolismo, nascita e percorso. Ci accompagni?
Chi ha creato Denim Tears
Denim Tears è stata creata nel 2019 da Tremaine Emory. Un designer americano con una lunga esperienza nel mondo del marketing e della moda, con un percorso che lo ha portato a far parte di Supreme, Yeezy, Off-White o di pubblicazioni come The Face.
Il suo malcontento e la sua denuncia per le discriminazioni razziali in alcune parti del settore, lo ha spinto a creare la propria azienda. Per lui, il design dei capi non è l'obiettivo, ma un modo molto efficace per non perdere la memoria degli schiavi del XIX secolo del suo paese.
Da cosa si ispira il marchio
Ed è proprio questo il suo segno distintivo. L'imagotipo di Denim Tears è il suo famoso corona di cotone e infatti è nelle infami condizioni di lavoro degli afroamericani che raccoglievano questo materiale, che Emory si è ispirato.
Infatti, il nome stesso è molto significativo, poiché le “lacrime di denim” sono tutta una dichiarazione d'intenti.
Con le sue stesse parole afferma che ogni volta che qualcuno chiede l'origine dei miei capi, è un'opportunità per parlare di questo deplorevole fatto storico.
Infatti, molti design, come i suoi cappelli, si basano sul tipo di indumenti che i raccoglitori neri li portavano nei campi per proteggersi dal sole.
Dove si progetta e dove si produce
Denim Tears ha il suo epicentro creativo negli Stati Uniti, specificamente in New York e Los Angeles. Anche se, data la lunga carriera di Tremaine Emory, è difficile affermare dove sia iniziato tutto. È nato ad Atlanta, cresciuto a Queens, e durante gli anni della fondazione ha vissuto a Londra dove ha lavorato per Marc Jacobs.
Per quanto riguarda la produzione. Il marchio collabora con laboratori e fabbriche selezionate in diverse parti del mondo, assicurandosi che i suoi design vengano prodotti secondo standard etici e responsabili, in linea con il messaggio che intende trasmettere ai suoi clienti.
Pietre miliari dalla sua creazione
2020: Collaborazione con Levi's
Reinterpreta i jeans 501 con stampe di corone di cotone, omaggiando i raccoglitori afroamericani.
2020: Lancia una collezione con Converse
Trasforma le Chuck Taylor in una tela per raccontare storie sulla disuguaglianza razziale.
2021: Settimana della Moda di Parigi
Presenta i suoi design a Parigi, affermandosi come un marchio globale di moda urbana e attivismo.
2022: Mostra al MET
Il MET riconosce il suo impatto con una mostra che combina design, storia e attivismo.
2023: Espansione internazional
Denim Tears amplia la sua presenza nei mercati europei e asiatici, mantenendo il suo messaggio etico.
Collaborazioni iconiche
Dalla sua creazione, Denim Tears ha portato il suo messaggio a un pubblico più ampio attraverso collaborazioni che combinano design e simbolismo. Una delle più conosciute è stata con Levi’s, dove hanno ridisegnato i jeans iconici 501 con stampe di corone di cotone, in omaggio ai raccoglitori afroamericani.
Un'altra collaborazione importante è stata con Converse, reinterpretando le classiche Chuck Taylor con tonalità ispirate alla cultura afroamericana. Hanno anche collaborato con Dr. Martens, aggiungendo l'opera ‘Union Black’ di Chris Ofili ai suoi iconici stivali 1460, un design che simboleggia la connessione e la resistenza della schiavitù africana.
Impatto culturale di Denim Tears
Come vedi, il progetto di Tremaine Emory non si limita solo ai capi, è un modo per far parlare la storia. I suoi vestiti hanno design molto accattivanti, ma ancora di più la forza del suo messaggio: ricordare il razzismo e le lotte che hanno segnato generazioni negli Stati Uniti.
Il marchio è riuscito a connettersi con pubblici molto diversi, da amanti della moda a figure dell'arte e della cultura. Le sue proposte sono diventate uno strumento per riflettere e parlare di temi importanti che spesso vengono trascurati.
Se anche tu sei fan di Denim Tears, da Newcop ti rendiamo molto facile indossare con orgoglio la sua corona di cotone. Dai un'occhiata alla collezione di Denim Tears che troverai su questo stesso sito, o visita i nostri negozi di Parigi, Barcellona e Madrid.
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