Hoje vamos falar-te da origem da marca Denim Tears, um dos selos de moda urbana mais comprometidos. De facto, é muito mais do que roupa, é todo um símbolo de luta contra a escravatura e o racismo.
Continua a ler e contamos-te tudo sobre o seu simbolismo, nascimento e trajetória. Acompanhas-nos?
Quem criou a Denim Tears
Denim Tears foi criada em 2019 por Tremaine Emory. Um designer norte-americano com uma longa carreira no mundo do marketing e da moda, com uma trajetória que o levou a fazer parte da Supreme, Yeezy, Off-White ou de publicações como The Face.
O seu inconformismo e a sua denúncia das discriminações raciais em algumas partes do setor, levou-o a lançar a sua própria empresa. Para ele, o design de roupas não é o objetivo, mas sim uma forma muito eficaz de garantir que a memória dos escravos do século XIX do seu país não se perca.
Em que se inspira a marca
E é essa a sua marca de identidade. O imagotipo da Denim Tears é o seu famoso coroa de algodão e é nas infames condições de trabalho dos afro-americanos que recolhiam este material, que Emory se inspirou.
De facto, o próprio nome é muito significativo, pois as “lágrimas de tecido vaqueiro” são toda uma declaração de intenções.
Nas suas próprias palavras, afirma que cada vez que alguém pergunta pela origem das suas roupas, é uma oportunidade para se falar sobre este deplorável facto histórico.
De facto, muitos designs, como os seus chapéus, baseiam-se no tipo de roupas que os recolhedores negros usavam nos campos para se protegerem do sol.
Onde se desenha e onde se fabrica
Denim Tears tem o seu epicentro criativo nos Estados Unidos, especificamente em Nova Iorque e Los AngelesEmbora, dada a longa carreira de Tremaine Emory, seja difícil afirmar onde tudo começou. Nasceu em Atlanta, cresceu em Queens, e durante os anos da fundação, viveu em Londres onde trabalhou na Marc Jacobs.
Relativamente à produção. A marca colabora com ateliers e fábricas selecionadas em diferentes partes do mundo, assegurando que os seus designs são produzidos sob padrões éticos e responsáveis, em consonância com a mensagem que pretende transmitir aos seus clientes.
Marcos desde a sua criação
2020: Colaboração com a Levi's
Reinterpreta os jeans 501 com estampados de coroas de algodão, homenageando os recolhedores afro-americanos.
2020: Lança coleção com a Converse
Transforma as Chuck Taylor numa tela para contar histórias sobre desigualdade racial.
2021: Semana da Moda de Paris
Apresenta os seus designs em Paris, consolidando-se como uma marca global de moda urbana e ativismo.
2022: Exposição no MET
O MET reconhece o seu impacto com uma exposição que combina design, história e ativismo.
2023: Expansão internacional
A Denim Tears amplia a sua presença nos mercados europeus e asiáticos, mantendo a sua mensagem ética.
Colaborações icónicas
Desde a sua criação, a Denim Tears tem levado a sua mensagem a um público mais amplo através de colaborações que combinam design e simbolismo. Uma das mais conhecidas foi com Levi’s, onde redesenharam os icónicos jeans 501 com estampados de coroas de algodão, em homenagem aos recolhedores afro-americanos.
Outra colaboração destacada foi com Converse, reinterpretando as clássicas Chuck Taylor com tons inspirados na cultura afro-americana. Também trabalharam com Dr. Martens, adicionando a obra ‘Union Black’ de Chris Ofili às suas icónicas botas 1460, um design que simboliza a conexão e resistência da escravatura africana.
Impacto cultural da Denim Tears
Como vês, o projeto de Tremaine Emory não se fica apenas pelas peças, é uma forma de fazer a história falar. A sua roupa tem designs muito apelativos, mas ainda mais forte é a mensagem: recordar o racismo e as lutas que marcaram gerações nos Estados Unidos.
A marca conseguiu conectar-se com públicos muito diversos, desde amantes da moda até figuras da arte e cultura. As suas propostas tornaram-se numa ferramenta para refletir e falar sobre temas importantes que muitas vezes são ignorados.
Se também és fã da Denim Tears, na Newcop facilitamos-te muito vestir com orgulho a sua coroa de algodão. Dá uma vista de olhos à coleção da Denim Tears que encontrarás neste mesmo site, ou visita as nossas lojas em Paris, Barcelona e Madrid.
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