A Denim Tears é a marca que o designer Tremaine Emory fundou em 2019. O seu logótipo, a coroa de algodão (Cotton Wreath), faz referência ao algodão como cultura ligada à escravatura nos Estados Unidos. A ideia da marca é usar a roupa, a começar pela ganga, que é algodão, para contar a história afro-americana.
A sua primeira coleção saiu a coincidir com o 400.º aniversário da escravatura nos Estados Unidos. Desde então colaborou com a Levi's, a Converse, a Dior ou a UGG, e as suas sweats com a coroa estampada tornaram-se numa das peças de streetwear mais reconhecíveis. Aqui fica a saber quem está por trás, o que significa o logótipo e que marcos tem a marca, verificados um a um.
Quem é Tremaine Emory
Tremaine Emory nasceu em Atlanta e cresceu em Jamaica, um bairro de Queens, em Nova Iorque. Antes da Denim Tears teve uma longa carreira nos bastidores da moda:
- Em 2010 mudou-se para Londres para trabalhar com Marc Jacobs.
- Cofundou o No Vacancy Inn com o seu sócio Acyde, um coletivo com programa de rádio, sessões de DJ, festas e pop-ups.
- Foi diretor de arte e de marca na Stüssy.
- Entre 2016 e 2018 foi consultor criativo e diretor de marca de Kanye West.
- Em fevereiro de 2022 tornou-se o primeiro diretor criativo da Supreme, cargo que deixou em agosto de 2023 após divergências com o fundador, James Jebbia.
Também trabalhou de perto com amigos como Frank Ocean, Virgil Abloh ou Tom Sachs. Essa rede de contactos explica em parte por que razão uma marca tão jovem chegou tão depressa a museus e a casas como a Dior.
O que significa Denim Tears
O nome junta duas palavras: denim, o tecido de ganga, que é algodão, e tears, lágrimas. A leitura é direta: o algodão que acabou transformado em roupa foi cultivado com o trabalho forçado de pessoas escravizadas no sul dos Estados Unidos. A marca apresenta-se como uma forma de contar essa história e de levar as pessoas a perguntar por ela.
O logótipo da Denim Tears: a coroa de algodão
O símbolo da marca é a Cotton Wreath, uma coroa feita com flores de algodão. Emory inspirou-se numa coroa de algodão que viu no Instagram da artista Kara Walker, cuja obra aborda precisamente a escravatura e a violência racial.
A cor branca com que costuma ser estampada tem a sua própria história. Durante a produção da primeira colaboração com a Levi's, uma impressora do laboratório Eureka da Levi's em São Francisco falhou e imprimiu apenas a camada base branca. Esse branco de aspeto "fantasmagórico" agradou e ficou.
Hoje a coroa aparece repetida por toda a peça em calças de ganga, sweats, calças de fato de treino e calções. É isso que faz com que uma peça da Denim Tears se reconheça a vários metros.
Marcos da Denim Tears, verificados
Revimos os marcos da marca e ficámos apenas com os que se podem confirmar em fontes fiáveis:
- 2019: nasce a Denim Tears, com uma primeira coleção sobre a história do algodão e da escravatura nos Estados Unidos.
- Janeiro de 2020: colaboração com a Levi's. Casaco Trucker, calças 501 e um chapéu em patchwork chamado Plantation Hat, tudo com coroas de algodão e feito com ganga do programa Authorized Vintage da Levi's. O vídeo da campanha foi filmado pelo pai de Emory.
- Outubro de 2020: Chuck 70 com a Converse em vermelho, preto e verde, com a bandeira da obra African-American Flag de David Hammons. Foi lançada juntamente com gráficos da organização For Freedoms para incentivar o voto nas eleições desse ano.
- Setembro de 2021: o Metropolitan Museum of Art de Nova Iorque inclui peças da Denim Tears (calças e casaco Levi's com bordado em ponto de cadeia e a camisola Tyson Beckford) na exposição "In America", dedicada à moda norte-americana.
- Dezembro de 2022: a Dior apresenta "Dior Tears", uma cápsula com Emory, no seu desfile masculino pre-fall 2023 em Gizé, junto às pirâmides.
- Colaboração com a Dr. Martens: botas 1460 e mocassins com uma referência à bandeira "Union Black" do pintor britânico Chris Ofili, que reinterpreta a Union Jack com as cores pan-africanas.
- Outono de 2026: primeira exposição individual de Emory, "Denim Tears from the Pool of Black Genius", no SCAD Museum of Art de Savannah (Geórgia), patente até 11 de janeiro de 2027.
Já agora, se leu noutros sites que a Denim Tears desfilou na Semana da Moda de Paris em 2021 ou que teve uma exposição própria no MET em 2022, não encontrámos fontes que o confirmem. O MET incluiu peças em "In America", em 2021.
As peças Cotton Wreath
Para além das colaborações, o dia a dia da marca são as peças em felpa com a coroa estampada por todo o lado. São as que mais se veem na rua e as que temos na Newcop.
Sweats
A sweat de gola redonda é a peça mais reconhecível. Tem a Cotton Wreath Sweatshirt Grey e a Cotton Wreath Sweatshirt Pink. Se preferir capuz e algo mais discreto, a Cotton Wreath Hoodie Black Monochrome tem as coroas em preto sobre preto.
Calças de fato de treino
O mesmo estampado, em versão calças. As Cotton Wreath Sweatpants Grey e as Cotton Wreath Sweatpants Black são as mais fáceis de combinar. Se as usar com a sweat a condizer, o resto do visual deve ser simples.
Calções
Para o bom tempo há calções com o mesmo estampado, como os Cotton Wreath Shorts Pink.
Como combinar Denim Tears
O estampado já preenche muito, por isso o que funciona é deixar que a coroa seja a única coisa a destacar-se:
- Sweat cinzenta com calças de ganga retas e sapatilhas brancas, como umas Nike Air Force 1.
- Hoodie preta monocromática com calças pretas e umas adidas Samba pretas.
- Calções cor-de-rosa com t-shirt lisa branca ou cinzenta e sapatilhas baixas claras.
Evite juntar a coroa a outra peça estampada. Perde força.
Onde comprar Denim Tears
Pode ver tudo o que temos disponível na coleção Denim Tears. Tudo é 100 % original. Para ver ao vivo, passe pelas nossas lojas de Madrid (Calle de Tetuán 16), Barcelona (Carrer de la Canuda 37) e Paris (19 rue du Temple). E se lhe interessa streetwear com história, espreite também o nosso guia de Fear of God Essentials.
