Denim Tears este brandul fondat de designerul Tremaine Emory în 2019. Logoul său, coroana de bumbac (Cotton Wreath), face referire la bumbac ca plantă legată de sclavie în Statele Unite. Ideea brandului este să folosească hainele, începând cu denimul, care e bumbac, pentru a spune istoria afro-americană.
Prima colecție a apărut odată cu împlinirea a 400 de ani de la începutul sclaviei în Statele Unite. De atunci a colaborat cu Levi's, Converse, Dior sau UGG, iar hanoracele sale cu coroana imprimată au devenit unele dintre cele mai ușor de recunoscut piese de streetwear. Aici afli cine e în spatele lui, ce înseamnă logoul și ce momente are brandul, verificate unul câte unul.
Cine e Tremaine Emory
Tremaine Emory s-a născut în Atlanta și a crescut în Jamaica, un cartier din Queens, New York. Înainte de Denim Tears a avut o carieră lungă în culisele modei:
- În 2010 s-a mutat la Londra ca să lucreze cu Marc Jacobs.
- A cofondat No Vacancy Inn cu partenerul său Acyde, un colectiv cu emisiune radio, DJ seturi, petreceri și pop-up-uri.
- A fost art director și brand director la Stüssy.
- Între 2016 și 2018 a fost consultant creativ și brand director pentru Kanye West.
- În februarie 2022 a devenit primul director creativ al Supreme, funcție pe care a părăsit-o în august 2023, după neînțelegeri cu fondatorul, James Jebbia.
A lucrat îndeaproape și cu prieteni precum Frank Ocean, Virgil Abloh sau Tom Sachs. Rețeaua asta explică în parte de ce un brand atât de tânăr a ajuns atât de repede în muzee și la case precum Dior.
Ce înseamnă Denim Tears
Numele unește două cuvinte: denim, țesătura de blugi, care e bumbac, și tears, lacrimi. Interpretarea e directă: bumbacul care a ajuns haine a fost cultivat prin munca forțată a oamenilor înrobiți din sudul Statelor Unite. Brandul e gândit ca un mod de a spune această poveste și de a-i face pe oameni să întrebe despre ea.
Logoul Denim Tears: coroana de bumbac
Simbolul brandului este Cotton Wreath, o coroană făcută din flori de bumbac. Emory s-a inspirat dintr-o coroană de bumbac văzută pe Instagramul artistei Kara Walker, a cărei operă tratează tocmai sclavia și violența rasială.
Culoarea albă în care e de obicei imprimată are propria poveste. În timpul producției primei colaborări cu Levi's, o imprimantă din laboratorul Eureka al Levi's din San Francisco s-a defectat și a imprimat doar stratul alb de bază. Albul acela cu aspect "fantomatic" a plăcut și a rămas.
Azi coroana se repetă pe toată piesa, pe blugi, hanorace, pantaloni de trening și pantaloni scurți. Asta face ca o piesă Denim Tears să fie recunoscută de la câțiva metri.
Momentele Denim Tears, verificate
Am trecut prin momentele brandului și le-am păstrat doar pe cele care pot fi confirmate din surse de încredere:
- 2019: apare Denim Tears, cu o primă colecție despre istoria bumbacului și a sclaviei în Statele Unite.
- Ianuarie 2020: colaborare cu Levi's. Geacă Trucker, blugi 501 și o pălărie patchwork numită Plantation Hat, toate cu coroane de bumbac și făcute din denim din programul Authorized Vintage al Levi's. Videoclipul campaniei a fost filmat de tatăl lui Emory.
- Octombrie 2020: Chuck 70 cu Converse în roșu, negru și verde, cu steagul din lucrarea African-American Flag a lui David Hammons. A fost lansat împreună cu grafice ale organizației For Freedoms, pentru a încuraja votul la alegerile din acel an.
- Septembrie 2021: Metropolitan Museum of Art din New York include piese Denim Tears (blugi și geacă Levi's cu broderie în lănțișor și puloverul Tyson Beckford) în expoziția "In America", dedicată modei americane.
- Decembrie 2022: Dior prezintă "Dior Tears", o capsulă cu Emory, la prezentarea masculină pre-fall 2023 de la Giza, lângă piramide.
- Colaborare cu Dr. Martens: ghete 1460 și mocasini cu trimitere la steagul "Union Black" al pictorului britanic Chris Ofili, care reinterpretează Union Jack în culorile panafricane.
- Toamna lui 2026: prima expoziție personală a lui Emory, "Denim Tears from the Pool of Black Genius", la SCAD Museum of Art din Savannah (Georgia), deschisă până pe 11 ianuarie 2027.
Apropo, dacă ai citit în alte părți că Denim Tears a defilat la Săptămâna Modei de la Paris în 2021 sau că a avut o expoziție proprie la MET în 2022, nu am găsit surse care să confirme asta. La MET a fost vorba de includerea unor piese în "In America", în 2021.
Piesele Cotton Wreath
Dincolo de colaborări, viața de zi cu zi a brandului înseamnă piesele din fleece cu coroana imprimată peste tot. Pe ele le vezi cel mai des pe stradă și pe ele le avem la Newcop.
Hanorace
Hanoracul cu guler rotund e piesa cea mai ușor de recunoscut. Ai Cotton Wreath Sweatshirt Grey și Cotton Wreath Sweatshirt Pink. Dacă preferi glugă și ceva mai discret, Cotton Wreath Hoodie Black Monochrome are coroanele negru pe negru.
Pantaloni de trening
Același imprimeu, în varianta de pantaloni. Cotton Wreath Sweatpants Grey și Cotton Wreath Sweatpants Black sunt cel mai ușor de combinat. Dacă îi porți cu hanoracul asortat, restul ținutei trebuie să fie simplu.
Pantaloni scurți
Pentru vreme bună există pantalonii scurți cu același imprimeu, ca Cotton Wreath Shorts Pink.
Cum combini Denim Tears
Imprimeul umple deja mult, așa că funcționează cel mai bine să lași coroana să fie singurul lucru care iese în evidență:
- Hanorac gri cu blugi drepți și sneakers albi, ca Nike Air Force 1.
- Hoodie negru monocrom cu pantaloni negri și adidas Samba negri.
- Pantaloni scurți roz cu tricou simplu alb sau gri și sneakers joși deschiși la culoare.
Evită să combini coroana cu o altă piesă cu imprimeu. Își pierde forța.
De unde cumperi Denim Tears
Poți vedea tot ce avem disponibil în colecția Denim Tears. Totul este 100 % original. Ca să le vezi pe viu, treci prin magazinele noastre din Madrid (Calle de Tetuán 16), Barcelona (Carrer de la Canuda 37) și Paris (19 rue du Temple). Iar dacă te interesează streetwear-ul cu o poveste în spate, aruncă o privire și la ghidul nostru despre Fear of God Essentials.
